Lagos — Le Nigeria franchit un cap majeur dans sa politique culturelle et économique. Le pays a décidé d’interdire l’utilisation de mannequins étrangers et de présentateurs à accent britannique dans ses campagnes publicitaires nationales.
Une mesure forte qui s’inscrit dans une volonté claire : permettre aux plus de 200 millions d’habitants de se reconnaître pleinement dans les contenus diffusés à la télévision et dans les médias.
Reprendre le contrôle de son image
Pendant longtemps, l’industrie publicitaire nigériane a été marquée par une forte présence de visages étrangers et de standards importés, souvent perçus comme plus “valorisants”.
Désormais, les entreprises opérant sur le marché nigérian devront accorder la priorité aux talents locaux, tant pour les visages que pour les voix.
« Si tu veux vendre au Nigeria, tu dois utiliser des visages et des voix du Nigeria. »
Un levier économique stratégique
Au-delà de la dimension identitaire, cette décision vise également à renforcer une industrie publicitaire pesant plusieurs millions de dollars.
En favorisant les professionnels locaux, les autorités espèrent :
- stimuler l’emploi dans les secteurs créatifs,
- retenir les investissements dans l’économie nationale,
- et structurer un écosystème durable autour des talents nigérians.
Une nouvelle fierté générationnelle
Cette politique suscite un élan de fierté chez de nombreux jeunes Nigérians, qui voient enfin leurs réalités, leurs accents et leurs identités valorisés à l’écran.
Elle s’inscrit dans une dynamique plus large observée sur le continent :
celle d’une Afrique qui affirme progressivement ses propres codes culturels et esthétiques.
Des exceptions sous conditions
Certaines campagnes à vocation internationale pourront toutefois bénéficier d’exceptions. Mais le message envoyé par Abuja reste sans ambiguïté :
le marché nigérian doit d’abord profiter aux Nigérians.
Vers une souveraineté culturelle assumée
Cette décision marque un tournant dans la manière dont les pays africains envisagent leur image et leur influence.
Car au-delà de la publicité, c’est une question fondamentale qui se pose :
qui raconte l’Afrique, et avec quels visages ?
Par Duval Boka | Afroscopie News
